Costruire un business nel mondo del materno-infantile non significa solo saper comunicare, ma trovare un modo autentico ed efficace per connettere cura, formazione e strategia.
Il percorso che abbiamo intrapreso con Marika Novaresio nasce proprio da questa sfida: l’obiettivo era trasformare un ecosistema ricco di relazioni e umanità in una struttura solida, leggera e sostenibile.
Un modello capace di crescere nel tempo senza perdere l’elemento umano.
Attraverso un lavoro mirato su visione, marketing etico e identità professionale, il progetto di Marika è diventato un modello di riferimento per le professioniste del settore.
È la dimostrazione di come un percorso professionale possa prendere forma passo dopo passo, diventando un progetto autentico, solido e profondamente coerente con chi lo ha ideato. Proprio come piace a noi.
La sfida iniziale
Quando abbiamo iniziato a collaborare con Marika Novaresio, nel giugno 2023, lei era già una professionista affermata.
Aveva costruito negli anni una community solida, una comunicazione autentica e una presenza riconoscibile su più canali: Instagram, Telegram, newsletter e sito web.
Gestiva tutto in autonomia, dimostrando una straordinaria capacità di scrittura, visione e costanza.
Il suo bisogno, tuttavia, non era legato alla comunicazione.
Serviva dare direzione, struttura e respiro a un ecosistema che funzionava, ma rischiava di diventare troppo complesso da sostenere nel lungo periodo.
Il suo lavoro richiedeva energia, presenza costante e una mole enorme di comunicazione spontanea.
Il rischio principale, comune a chi ha una forte identità e una community molto attiva, era la dispersione strategica. Tante azioni funzionavano bene singolarmente, ma non erano ancora integrate in un sistema capace di crescere in autonomia.
Marika sentiva che era il momento di passare dal fare tutto al fare meglio, mantenendo autenticità ma alleggerendo la gestione operativa.
Il suo obiettivo era chiaro: costruire un modello scalabile e sostenibile, che le permettesse di crescere come professionista e mentore, senza snaturare il suo approccio.
Le basi e l’evoluzione del progetto
Marika ha costruito la sua professione su basi solide, partendo da un percorso di vita che l’ha portata dagli studi in Giurisprudenza a una radicale trasformazione dovuta alla maternità.
L’ingresso nel mondo dei forum dedicati ai genitori e l’esperienza diretta con l’allattamento sono stati i primi, decisivi, passi verso la nuova direzione.
Negli anni, grazie a studio, formazione e confronto costante, ha elaborato un approccio personale e riconoscibile: lo Slattamento Dolce, un metodo che mette al centro la relazione tra madre e bambino e i tempi naturali del distacco.
Quando ha iniziato la collaborazione con Lofacciodigital, aveva già un patrimonio di valore: competenza, autorevolezza e un pubblico fidelizzato.
Ciò che mancava era una struttura strategica di marketing che le permettesse di capitalizzare questa vasta esperienza e moltiplicare il suo impatto.
Aveva costruito una reputazione solida, ma sentiva il bisogno di alleggerire la parte operativa e dare una direzione chiara e strategica alla crescita del business.
Rendere scalabile un modello basato sulla relazione
Il primo obiettivo del percorso è stato ridurre la complessità e dare una forma più chiara a un progetto in espansione.
Abbiamo analizzato ogni canale, mappato il flusso di comunicazione e studiato il comportamento della sua community per capire dove concentrare energie e risorse.
Il lavoro è partito da tre assi fondamentali:
- Chiarezza di posizionamento, per definire in modo nitido chi è Marika oggi e quale valore unico porta nel settore.
- Strategia di marketing e neuromarketing, per trasformare la sua comunicazione intuitiva in un sistema consapevole e replicabile.
- Scalabilità e sostenibilità, per crescere senza moltiplicare le ore di lavoro.
La svolta: l’Oasi dello Slattamento Dolce
La prima grande tappa del nostro lavoro è stata la creazione e il lancio dell’Oasi dello Slattamento Dolce. Questo progetto ha trasformato il metodo di Marika in un ecosistema digitale autonomo, scalabile e immediatamente riconoscibile.
Concepita come un luogo digitale e relazionale, l’Oasi è strutturata per accogliere le famiglie in modo continuativo, offrendo percorsi, risorse e supporto professionale.
Non si tratta di un semplice corso online, ma di un ambiente di accompagnamento basato su fiducia e consapevolezza.
Il nostro intervento si è focalizzato su diversi ambiti chiave:
- Progettazione strategica del servizio dalla definizione del target alla struttura dell’offerta;
- Costruzione del funnel di ingresso con un equilibrio preciso tra leve cognitive e autenticità comunicativa;
- Ottimizzazione dei testi e della user experience del sito, per rendere ogni passaggio chiaro e intuitivo;
- Campagna di lancio multicanale (newsletter, Instagram, Telegram), curata nei tempi e nel tono per rispecchiare la sensibilità del progetto.
Ogni fase è stata progettata con logiche di neuromarketing gentile: l’ascolto, il linguaggio, il ritmo e il timing sono stati pensati per accompagnare il cliente, non per forzare la vendita.
Abbiamo curato l’intero percorso utente, dal primo contatto alla decisione d’acquisto, assicurandoci che la comunicazione fosse coerente con la filosofia del brand. Niente pressione, solo valore e fiducia.
Durante questa fase, abbiamo testato diverse strategie di lancio, in ottica MVP (Minimum Viable Product), per individuare quella che garantisse il miglior equilibrio tra efficacia e sostenibilità in termini di tempo ed energia.
Questo approccio è diventato un metodo replicabile su più servizi e adattabile alle diverse Oasi tematiche sviluppate in seguito.
Dal lancio alla crescita: formazione e mentoring
Con l’Oasi pienamente avviata e stabilizzata, Marika ha potuto dedicarsi alla seconda fase del suo percorso di crescita, la formazione per professioniste del materno-infantile.
La struttura solida del business le ha permesso di liberare tempo, concentrazione e risorse per una nuova direzione, diventare mentore e formatrice.
In questa fase, abbiamo lavorato insieme alla definizione di una nuova architettura di offerta:
- Percorsi formativi dedicati alle professioniste che desiderano specializzarsi nel supporto allo slattamento.
- Programmi di mentoring e supervisione per aiutarle a costruire modelli di lavoro sostenibili e centrati sui propri valori.
- Un posizionamento nuovo chiaro e coerente con la fase successiva della sua crescita.
Anche in questa evoluzione, il focus è rimasto invariato: integrare empatia e strategia, unire visione e concretezza.
Lofacciodigital ha accompagnato questa transizione con un lavoro su posizionamento, strategia e comunicazione integrata. Abbiamo ridefinito la mappa dei servizi in sessioni di mentoring, riscritto i testi chiave del sito, progettato i funnel di ingresso e allineato la strategia di contenuto ai nuovi obiettivi.
L’obiettivo finale era mantenere una coerenza totale, unendo le due anime del progetto, educativa e formativa, in un linguaggio unico, riconoscibile e credibile.
Lavoro di co-creazione continua
Il percorso con Marika è stato costruito nel tempo con un ritmo realistico e collaborativo. Ogni fase, dall’analisi iniziale alla pianificazione, fino al lancio e al consolidamento, è stata condivisa, testata e discussa.
Il nostro ruolo non è stato solo quello di partner operativo, ma di spazio di confronto strategico, al fianco della cliente in ogni decisione importante.
Professionista con una visione molto chiara e una forte esperienza nel suo ambito, la sua forza è l’autenticità con cui intreccia professionalità e umanità. Ed è proprio per questo che il progetto ha richiesto ascolto reciproco, equilibrio e coerenza.
Dalla strategia alla squadra
Come in tutti i progetti di Lofacciodigital, la differenza l’ha fatta il lavoro di squadra, un team multidisciplinare costruito intorno al progetto, che unisce competenze strategiche, operative e umane.
In particolare:
- Gaia Blasco – Web Designer ha curato il restyling del sito, dando continuità visiva e struttura a un ecosistema già esistente.
- Sabrina Balugani, Silvia Sarti e Roberta Anselmi hanno seguito la scrittura e revisione dei testi del sito e del blog, curando SEO, storytelling e coerenza tra linguaggio divulgativo e testi di vendita.
- Federica Ometti – Business Mentor ha guidato l’intera visione strategica, costruendo l’architettura del progetto, la struttura dell’offerta e verificando la sostenibilità complessiva del business.
- Vanessa Migliano – Strategist ha seguito la strategia di lancio dell’Oasi dello Slattamento Dolce, testando diverse modalità di lancio in ottica MVP, per trovare quella più sostenibile in termini di tempo ed energia, senza perdere efficacia.
- Alessia Badino – Mentor Economico ha accompagnato la cliente nella lettura dei numeri, nella pianificazione delle entrate e nella consapevolezza finanziaria, per rendere il modello realmente scalabile.
Risultati e sostenibilità del progetto
Questo lavoro progressivo ha permesso di scalare in modo naturale dall’Oasi dello Slattamento Dolce alle nuove Oasi tematiche, creando un modello che evolve e si adatta, mantenendo intatta la sua identità.
Un processo di crescita che dimostra come la sperimentazione strategica, fatta con metodo, rispetto e sensibilità, possa generare risultati concreti e sostenibili.
Inoltre, il progetto ha permesso di mantenere una coerenza trasversale tra visione, linguaggio e risultati: ogni canale, ogni prodotto, ogni messaggio parla la stessa lingua. È un lavoro che continua a evolvere, passo dopo passo.
Perché la strategia, quando funziona, non è mai qualcosa che si impone: è un dialogo continuo tra la persona e il suo progetto.
Il business di Marika oggi è un ecosistema coerente, solido e autentico, capace di crescere con lei, muovendosi fluidamente su più livelli. Consulenza, formazione, mentoring e divulgazione.
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